Бренд у города Заречного Пензенской области появился в 2019 году. В первом этапе разработки активное участие приняли сотни зареченцев. Они отвечали на вопросы об уникальности Заречного, особенностях его бизнес-среды и инфраструктуры и о том, чем город может быть привлекателен для иногородних.
Визуальную концепцию бренда разработала одна из пензенских студий дизайна – «Good»:
«Заречный – это уютный маленький зеленый городок, окруженный лесом. Город молодой, ему всего 60 с небольшим лет. В город часто захаживают семейки лосей, они не боятся людей и чувствуют себя как дома. Лоси стали любимым символом горожан.
Знак строится на основе простых геометрических фигур, параллельных и пересекающихся линий, образуя квадрат. Схематичные силуэты лося и лосихи, при наложении друг на друга, образуют новую форму – силуэт лосенка. Данный графический прием является метафорой, передающей суть зарождения семьи. Другие иллюстрации стилизованы под советские фрески, они отражают главные ценности города: экология, семья, культура, спорт, атомная промышленность. Яркий молодежный современный стиль – это новый стиль жизни Заречного».
Бренд был утвержден жителями Заречного и Госкорпорацией «Росатом».
Возможности для спортивного, интеллектуального, творческого развития, стремление к будущему и бережное отношение к традициям прошлого, сохранение и передача семейных ценностей – это ключевые аспекты, которые отражены в бренде Заречного. Образ города помогали создавать его жители, в качестве слогана выбрали емкую фразу «Открой для себя Заречный».
Изображения из брендбука и слоган «Открой для себя» давно уже разошлись за пределы Заречного на футболках, кепках и шопперах, ручках, кружках, блокнотах и телефонных чехлах. Ну и на фотографиях в интернете, само собой. А зареченцы точно знают, что наш бренд города передает его аутентичность и уникальность.
Название «Открой для себя Заречный» носит и наш сайт. Сегодня ЗАТО Заречный для жителей Пензенской области – это не запретная зона, «куда не попасть», а город, который может стать родным и любимым для каждого, кто захочет здесь работать, жить и строить семью.